Jeszcze do niedawna w miarę efektywne pozycjonowanie można było przeprowadzić amatorsko na własną rękę. Wystarczyło znać podstawy techniki pozycjonowania, wiedzieć jak i co wpisać, by być zauważonym w sieci. Kiedy jednak samowolne, zaczęło wymykać się spod kontroli, stopniowo zaczęto łamać podstawowe nie zapisane a obowiązujące zasady, położono temu kres. Specjaliści wprowadzili rozmaite techniki pozycjonowania, by głośno powiedzieć ‘nie’ naginaniu podstawowych ustaleń przez amatorskich użytkowników. Efektywne pozycjonowanie miało być odtąd tylko i wyłącznie rolą specjalistycznych firm, znających techniki pozycjonowania, nie łamiących zasad fair play, wpisujących odpowiednie hasła kluczowe, organizujących tematyczne farmy. Efektywne pozycjonowanie, skuteczne i profesjonalne, zaczęło przyciągać coraz więcej zainteresowanych klientów. Każdy przecież chciał być w Internecie widoczny. Najlepiej od razu. Początkowo praca obejmowała przede wszystkim pozycjonowanie dla firm dużych, wielkich korporacji, które bardzo łatwo było wypromować na pierwsze pozycje wyszukiwania. Ale z czasem o efektywne pozycjonowanie zaczęły ubiegać się także średnie i małe przedsiębiorstwa, bijąc się o miejsce. Pozycjonowanie dla firm stało się żyłą złota i żyłą tą zdaje się być do teraz. Namnożyło się mnóstwo specjalistów od pozycjonowania, którzy, jak się wydaje, mają całkiem bezstresową, przyjemną pracę. Czasem pojawi się coś nowego na horyzoncie, jak obecnie linki sponsorowane, ale na dłuższą metę, przy największej skuteczności, jaką cieszy się pozycjonowanie dla firm, nie ma większych szans na przeżycie. Znawcy tematu, apelują, by nie dać się omamić korzystną formą płatności. Opłata za kliknięcie wydaje się być bardzo kusząca. Promocja reklamy, na przykład reklamy Google AdWords, opiera się na systemie płatności za konkretne odwiedziny klienta, nie za samo pojawienie się reklamy. To przyciąga wielu. Znają swój budżet, ustalają stawkę za jedne odwiedziny, a później czekają, jak owa oferta zaprocentuje. Brak dokładnych danych, co do olbrzymiej skuteczności linków sponsorowanych. Pozycjonowanie stron natomiast, uchodzi, jak wspominaliśmy już wcześniej, za najlepszą formę reklamy w Internecie. I jak na razie nie ma podstaw do tego, by twierdzić, że to się zmieni.